AQURUM

El cliente Aqurum es una empresa de bienestar y aceites esenciales con base en Konstanz, Alemania. Fundada por Johannes Wöhr con la gestión de proyectos de Lorenza Méndez, nació de una pasión profunda por descubrir y compartir la riqueza que existe en el reino vegetal. Para ellos, un aceite esencial no es solo un producto; es una gota que concentra vida, poder creativo y gracia relajante. Su visión: transmitir la pureza y el espíritu del jardín en cada frasco.

El problema Aqurum llegó a mí por referido, con algo que no es tan común: tenían la visión extraordinariamente clara. Sabían exactamente quiénes eran, qué querían comunicar y qué sentir querían despertar en su cliente ideal. El problema era la traducción; no hablaban el lenguaje visual. Esa visión tan rica, tan cargada de matices espirituales, naturales y sensoriales, no tenía todavía forma, color, ni sistema.

El reto no era inventar una identidad, era descubrirla y darle estructura. Traducir algo profundamente espiritual y natural a un sistema visual que fuera al mismo tiempo coherente, escalable y comercialmente sólido, sin perder la esencia en el proceso. Y hacerlo a escala: no solo un logo, sino un ecosistema visual completo que funcionará en cada punto de contacto con el cliente, desde la etiqueta del producto en sus manos hasta la pantalla de Instagram y la página web.

A esto se sumaba la complejidad de trabajar a distancia con un cliente en Europa, con diferencia de idioma y de zona horaria, coordinando que todos los canales, packaging, papelería, web y redes sociales, se vieran, se sintieran y hablaran exactamente igual.