La cliente Fundación ALEGRÍA es una organización sin fines de lucro con base en Manta, Ecuador, fundada por Silvia Calderón, psicóloga clínica y también fundadora de equipo RDCD. La fundación lleva años trabajando en el campo del desarrollo social, acompañando a niños, jóvenes y familias con un compromiso profundo y constante hacia la transformación de vidas desde adentro.

No es una fundación nueva. Es una fundación con historia, con logros reales, con años de esfuerzo acumulado, y con un corazón que siempre supo para qué existe.

El problema: cuando este proyecto llegó a mí, de manera natural, como extensión de la relación de trabajo ya construida con el equipo RDCD, la situación era clara y al mismo tiempo compleja: la fundación tenía una identidad visual antigua que ya no la representaba. Habían crecido, evolucionado, profundizado su misión, pero su imagen seguía contando una versión vieja de quiénes eran.

Y debajo de esa imagen desactualizada había algo que dolía más: años de trabajo genuino, de logros reales, de vidas transformadas, que simplemente no se veían. No había un sistema visual que pudiera sostener y comunicar el peso de todo lo que la fundación había construido. Su presencia en redes era inconsistente, su web no reflejaba su esencia, y no tenía herramientas visuales para conectar con nuevos públicos, donantes o aliados de manera profesional y creíble.

El reto era doble: construir una nueva identidad que los representara tal como son hoy, y al mismo tiempo crear los canales, formatos y piezas que por fin le dieran visibilidad real a todo ese trabajo que el mundo necesitaba conocer.

La solución se desarrolló un rebranding completo, no solo un logo nuevo, sino un ecosistema visual y narrativo pensado para que la fundación pudiera presentarse con la fuerza y la dignidad que su trabajo merece: